、自治區(qū)、直轄市人民政府，國務院各部委、各直屬機構：

品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向。當前，我國品牌發(fā)展嚴重滯后于經濟發(fā)展，產品質量不高、創(chuàng)新能力不強、企業(yè)誠信意識淡薄等問題比較突出。為更好發(fā)揮品牌引領作用、推動供給結構和需求結構升級，經國務院同意，現提出以下意見：

一、重要意義

隨著我國經濟發(fā)展，居民收入快速增加，中等收入群體持續(xù)擴大，消費結構不斷升級，消費者對產品和服務的消費提出更高要求，更加注重品質，講究品牌消費，呈現出個性化、多樣化、高端化、體驗式消費特點。發(fā)揮品牌引領作用，推動供給結構和需求結構升級，是深入貫徹落實創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享發(fā)展理念的必然要求，是今后一段時期加快經濟發(fā)展方 ……